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王思聪“拙劣文学”的背后,是一场网络传播的狂欢。

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王思聪“拙劣文学”的背后,是一场网络传播的狂欢。

原题:王思聪“寒微文学”的背后,是一场网络传播的狂欢。记者刘玉静编辑马岳“宝,我今天去输液了,我输了什么液体,我想念你的夜晚”,当王思聪在对话框里写下这句话时,他大概想不到,这段乡土而尴尬的恋情如今能成为许多品牌的营销素材。事件的起因是王思聪和蒂克托克在社交媒体上为“IIIis”网红孙怡宁发动了一场骂战。在双方曝光的聊天记录中,王思聪的角色似乎是一个因欲望而不得不生气的追求者。他曾经发过这样的短信:“被一个人影响很烦人,但也可以很甜蜜”、“我会让你成为最幸福的女人”、“你不知道你爱我”等等。

因为有些对话似乎让王思聪处于求爱的卑微地位,所以被网友戏称为“舔狗语录”。网友制作的舔狗语录表情包。其实,王思聪在整个聊天记录中并不是真的谦虚,那些地方情话中包裹的苦涩爱情流露出一种优越感。然而,以这些词语为代表的‘舔狗语录’最近在社交媒体上流传已久,现在它们甚至成了一只自嘲搞笑的文学猎犬,网络流量超过10亿。”“舔狗”是2016年左右出现的一句网络流行语,“狗”可能是社交媒体上最可怜的小动物之一。

从“单身狗”、“工作狗”到“舔狗”,人们总是想拉狗来帮助自己。舔狗指的是那些在一段感情中放下尊严和提克托克的人,但这个词在2021年其实是娱乐,提克托克,一种流行的“闲聊”文学,是舔语录的集锦。Tiktok在抖音的时候已经播放了9亿多次,很快就引起了各大语音账号的模仿。拙劣文学的核心是“宝藏”,加上一句话或一种乡土气息或拙劣的表达。比如王思聪用的《珍宝,我今天去输液,输什么液,我要你的夜》就是典型的拙劣文学。

而爱的舔舐,也就是提克托克,很快就变成了抖动中的笑声,很快就引起了各种各样的再创造。一些著名的舔狗格言是,“如果你不想说话,你就不想说话。你以为你是头牛吗?巧合的是,我也有同感。明天我会继续舔你,臭宝贝。包,你今天怎么不注意我?是大众新闻没有选择我吗?你说走开,我想你心里一定有我。包,你叫我走开是怕我累得走不动。谦卑的文学谦卑的文学。随着这场风波的流行,也有很多品牌在玩社交媒体营销,而文案也是一种“谦逊文学”的文体。

比如,海伦酒馆在6月16日发了一条微信推送,标题是“亲爱的,我想请你喝一杯”。什么酒?还有你的时间。”这次促销活动实际上是海伦酒馆618和欧洲杯促销活动的结合,通过发放优惠券的方式,邀请年轻人在店里喝酒、看球。拥有奥利奥、趣味多多等品牌的跨国食品巨头益智写道:“宝,我向你发誓!什么誓言?总是让你吃一子的好零食。”著名的表情包“小兰和他的朋友”tiktok,用自己的表情包和配音,在自己的官方语音账号里创作了一系列简陋的文学作品,配音量达到1.5亿,tiktok 200万11万。

小兰提克托克和他的朋友每天“摇”账号。事实上,拙劣文学在社交媒体上的流行,与流行的《凡尔赛语录》和早期的《甄嬛体》一样,是由于其高度的交互性和娱乐性,很快导致了病毒式传播。这类文学的最大优势在于市场营销和传播,再创作的门槛很低,很容易在网络中造成二次创作。低俗文学的优点是与亲密关系直接相连,容易引起受众的情感共鸣。正如《人类简史》中提到的,从智人时代起,人类就喜欢八卦。人际流言、家庭不忠、情感故事等最容易引起人们在交往中的注意和欲望。

文学母题的本质是“网络模因”的概念。英国生物学家理查德·道金斯在1976年出版了一本名为《自私的基因》的书,在这本书中,他创造了一个新词叫模因,也叫模因。模因是一种。